在經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益全球化和網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代背景下，跨境電子商務(wù)成為企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)的優(yōu)選方式之一。而由于突發(fā)的新冠疫情，越來(lái)越多的用戶(hù)更加青睞非接觸式的線(xiàn)上交易，全球零售交易加速向線(xiàn)上化、數(shù)字化遷移。在此背景下，跨境電商在今年實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，也給知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)帶來(lái)了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文擬對(duì)跨境電商在中國(guó)的商標(biāo)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對(duì)做簡(jiǎn)要闡述，希望通過(guò)過(guò)往的實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)擬在中國(guó)開(kāi)展跨境電子商務(wù)的海外商家有所助益。

I. 中國(guó)跨境電子商務(wù)的概況

常言道：“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。想在中國(guó)順利展開(kāi)跨境電子商務(wù)，首先有必要先了解目前中國(guó)的跨境電子商務(wù)發(fā)展的近況。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，足不出戶(hù)、方便快捷的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物逐漸成為主流的購(gòu)物形式，日益受到中國(guó)消費(fèi)者的青睞。近年來(lái)，智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用更是讓網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展勢(shì)不可擋。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.40億人，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.49億人，占網(wǎng)民整體的79.7%；其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)為其主力軍，規(guī)模達(dá)7.47億人，占手機(jī)網(wǎng)民的80.1%。

自2013年起，中國(guó)連續(xù)7年穩(wěn)居全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。即使面臨新冠肺炎疫情的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，2020年上半年網(wǎng)上零售額依然高達(dá)51,501億元，同比增長(zhǎng)7.3%。2020年1月至5月，通過(guò)海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)零售進(jìn)出口商品總額達(dá)717.3億元，同比增長(zhǎng)22.4%。

另?yè)?jù)iiMedia Research (艾媒咨詢(xún))的數(shù)據(jù)顯示，2015年到2019年，中國(guó)海淘用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2019年海淘用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1.54億人，同比增長(zhǎng)率為52.5%。2020上半年中國(guó)通過(guò)海關(guān)跨境電商管理平臺(tái)進(jìn)出口增長(zhǎng)26.2%，預(yù)計(jì)今年底中國(guó)跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到10.3萬(wàn)億元。

近年來(lái)，隨著我國(guó)電子商務(wù)蓬勃發(fā)展和國(guó)內(nèi)民眾對(duì)于海外優(yōu)質(zhì)商品的需求的激增，各大電商平臺(tái)都開(kāi)啟了跨境電商業(yè)務(wù)，如 “天貓國(guó)際”、“京東國(guó)際”、“考拉海購(gòu)” 、“蘇寧國(guó)際”等等。眾多國(guó)外的知名品牌也看到了其中的無(wú)限商機(jī)，紛紛加速了入駐中國(guó)跨境電商平臺(tái)的步伐。

據(jù)中國(guó)《電商報(bào)》報(bào)道，中國(guó)最大的跨境電商平臺(tái)天貓國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，今年的十一黃金周（10月1-7日）期間，天貓國(guó)際成交同比增長(zhǎng)79%。傳統(tǒng)熱門(mén)出境游目的地的百貨商店、免稅店迎來(lái)線(xiàn)上業(yè)務(wù)激增。其中，日本最大的免稅店LAOX海外旗艦店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)105%，香港莎莎海外旗艦店（sasa）同比增長(zhǎng)141%，澳大利亞最大藥房Chemist Warehouse海外旗艦店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)24%，日本國(guó)民品牌小林制藥銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)385%。截至目前，海外品牌入駐天貓國(guó)際的數(shù)量超過(guò)25,000個(gè)，覆蓋了5,100多個(gè)產(chǎn)品類(lèi)目，產(chǎn)品來(lái)自84個(gè)國(guó)家和地區(qū)。另?yè)?jù)考拉海購(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，疫情期間共有約1000家品牌入駐考拉海購(gòu)，新商家數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)40%，包括日本近鐵百貨、西班牙連鎖藥妝店Farmacity等眾多海外知名品牌。日本連鎖藥妝品牌松本清今年疫情期間入駐考拉海購(gòu)，今年4月以來(lái)其銷(xiāo)售額月均增長(zhǎng)87%，日均購(gòu)買(mǎi)人數(shù)提升88%。

從上述各項(xiàng)數(shù)據(jù)可以一目了然地看出，進(jìn)入中國(guó)的跨境電子商務(wù)越來(lái)越受到海外商家的喜愛(ài)和追捧。當(dāng)然，由于跨境電子商務(wù)的全球性、無(wú)界性、虛擬性等特點(diǎn)，也觸發(fā)了諸如知識(shí)產(chǎn)權(quán)、海關(guān)、市場(chǎng)監(jiān)管等多方面的不匹配或不適用的法律問(wèn)題，其中，沖突尤為明顯的就是商標(biāo)權(quán)侵權(quán)保護(hù)方面。雖然，中國(guó)在立法層面，積極進(jìn)行了相關(guān)規(guī)定，比如在2009年實(shí)施的《侵權(quán)責(zé)任法》上已經(jīng)規(guī)定了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的義務(wù)和責(zé)任，在2019年1月1日新實(shí)施的《電子商務(wù)法》中，更是進(jìn)一步涵蓋了對(duì)電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的詳細(xì)規(guī)定，比如第42條首次規(guī)定了商標(biāo)權(quán)人侵權(quán)通知錯(cuò)誤或惡意發(fā)出錯(cuò)誤通知所需承擔(dān)的民事賠償責(zé)任。在一定程度上明確了商標(biāo)侵權(quán)惡意投訴的非法性和法律后果，但仍無(wú)法完全抑制商標(biāo)侵權(quán)惡意投訴行為的蔓延態(tài)勢(shì)。因此，在目前的中國(guó)營(yíng)商環(huán)境下做好自身商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，應(yīng)對(duì)搶注人的惡意投訴，已經(jīng)成為了海外權(quán)利人在中國(guó)正常開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要課題之一。

II.跨境電子商務(wù)中商標(biāo)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)實(shí)例解說(shuō)

眾所周知，商標(biāo)權(quán)具有極強(qiáng)的地域性。隨著跨越國(guó)境，將自己本來(lái)只在本國(guó)境內(nèi)供應(yīng)的商品或服務(wù)向他國(guó)推廣和銷(xiāo)售，就打破了原有地域界限，進(jìn)入到他國(guó)商標(biāo)法調(diào)整的范圍。此時(shí)，如果想獲得他國(guó)的商標(biāo)權(quán)保護(hù)，一般都需要在他國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)。

但是，在跨境電子商務(wù)中，由于虛擬空間超越國(guó)界的限制，使得原來(lái)某一國(guó)的商標(biāo)權(quán)的使用就相當(dāng)于在全球范圍內(nèi)的商標(biāo)使用。如果其他國(guó)家的商標(biāo)權(quán)人依據(jù)其本國(guó)法律取得商標(biāo)權(quán)后，將該商標(biāo)也置于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中使用，原來(lái)并無(wú)沖突的“和平”情況就被打破，出現(xiàn)商標(biāo)權(quán)“跨境撞車(chē)”的現(xiàn)象。此時(shí)，未在他國(guó)注冊(cè)對(duì)應(yīng)商標(biāo)權(quán)的海外商家，則隨時(shí)面臨侵犯他國(guó)的他人商標(biāo)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)我所了解，目前中國(guó)很多跨境電商平臺(tái)為拓展海外業(yè)務(wù)，引進(jìn)海外知名品牌，并不要求海外商家在入駐時(shí)提供在中國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)證。比如天貓國(guó)際，會(huì)提示海外商家需自行了解相關(guān)商標(biāo)在中國(guó)的注冊(cè)情況，注重風(fēng)險(xiǎn)，但對(duì)于海外商家在平臺(tái)開(kāi)設(shè)的“品牌旗艦店”，只需提供其在本國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)證即可進(jìn)駐。因此，目前很多海外商家在入駐電商平臺(tái)前并未對(duì)其在中國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)予以足夠重視。在實(shí)務(wù)中，尤其是在近兩年來(lái)我所與阿里巴巴的知識(shí)產(chǎn)權(quán)生態(tài)合作項(xiàng)目中，發(fā)現(xiàn)了多家海外商家在入駐天貓國(guó)際后，被中國(guó)權(quán)利人投訴甚至訴訟的情況。導(dǎo)致其在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)受限，并不得不付出較大的時(shí)間成本和金錢(qián)成本進(jìn)行應(yīng)對(duì)。下面，擬通過(guò)我所代理的兩個(gè)實(shí)例，說(shuō)明一下海外品牌方未能及時(shí)在中國(guó)獲取商標(biāo)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)以及應(yīng)對(duì)的策略方法。

（一）西班牙化妝品品牌Sensilis被搶注案

2017年6月2日， 阿里巴巴旗下天貓Tmall Discovery聯(lián)合西班牙知名品牌Isdin、Martiderm、Lacabine、Sensilis、Sesderma、Siguladerm六大品牌，建立了全球新品實(shí)驗(yàn)室西班牙站，共同研發(fā)針對(duì)中國(guó)女性肌膚特性的醫(yī)美新品。2018年3月31日，六大品牌之一的“Sensilis”品牌所有人西班牙德法姆有限公司（以下稱(chēng)“德法姆公司”）正式入駐天貓國(guó)際，成為天貓國(guó)際的戰(zhàn)略合作商家。

隨著 “Sensilis”在中國(guó)進(jìn)行了大量宣傳和推廣，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于德法姆公司的商標(biāo)“Sensilis”知曉程度日益增加，其產(chǎn)品銷(xiāo)售額也持續(xù)增長(zhǎng)。但由于德法姆公司未對(duì)其在中國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)及時(shí)續(xù)展，該商標(biāo)被他人搶注。2019年，搶注人突然開(kāi)始在天貓平臺(tái)上投訴德法姆公司的產(chǎn)品，要求其支付品牌授權(quán)費(fèi)，否則就下架產(chǎn)品，讓德法姆公司不勝其擾。德法姆公司的中國(guó)律師在了解到阿里巴巴平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)-品牌障礙化解解決方案后，馬上委托作為阿里巴巴生態(tài)合作伙伴之一的我所進(jìn)行相關(guān)商標(biāo)障礙化解的初步評(píng)估。我所通過(guò)和德法姆公司中國(guó)律師前期溝通以及初步檢索，了解到以下事實(shí)：

（1）“Sensilis”作為西班牙藥妝前三甲品牌，具有較高知名度。自本世紀(jì)初該品牌的化妝品就通過(guò)海淘及代購(gòu)方式進(jìn)入中國(guó)，受到中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)和追捧。尤其是2017年開(kāi)始其和天貓Tmall Discovery建立了全球新品實(shí)驗(yàn)室西班牙站后，被國(guó)內(nèi)多家知名媒體廣泛報(bào)道，知名度大幅提升。

（2）爭(zhēng)議商標(biāo)

“

”

的原注冊(cè)人“珠海無(wú)齡時(shí)代生物科技有限公司”及受讓人“宿遷市宏興建設(shè)工程有限公司”除搶注爭(zhēng)議商標(biāo)外，還申請(qǐng)了

“

”

“

”

“

”

“

”

等多件與他人具有較強(qiáng)顯著性的商標(biāo)構(gòu)成相同或近似的商標(biāo)，且并無(wú)實(shí)際使用意圖。

基于上述事實(shí)，我所向阿里巴巴出具了無(wú)效宣告評(píng)估報(bào)告，并將無(wú)效資料用于被投訴后的申訴舉證。基于我所提供的無(wú)效宣告評(píng)估報(bào)告，以及德法姆公司積極采取無(wú)效宣告行動(dòng)的事實(shí)，阿里巴巴啟動(dòng)了品牌障礙解決程序。

2019年3月，德法姆公司的中國(guó)律師通知我所，搶注人收到商標(biāo)局轉(zhuǎn)達(dá)的商標(biāo)無(wú)效宣告材料后，提出了和解方案，雙方最終達(dá)成了和解。據(jù)此，指示我所撤回該無(wú)效宣告申請(qǐng)，并對(duì)我所為本案的通力協(xié)助表達(dá)了感謝。2019年7月，該商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓注冊(cè)順利完成，至此“Sensilis”商標(biāo)重歸真正商標(biāo)權(quán)人德法姆公司的懷抱，該搶注案件得以圓滿(mǎn)解決。

(二)泰國(guó)最大通訊公司AIS公司AIS商標(biāo)被搶注案

據(jù)泰國(guó)頭條新聞報(bào)道，2019年世界移動(dòng)通信品牌排行榜出爐，由泰國(guó)前總理他信?西那瓦于1986年4月創(chuàng)建的泰國(guó)AIS公司超越中國(guó)移動(dòng)，躍居成為世界排名第一的最強(qiáng)通訊品牌。

在中國(guó)，AIS公司同樣遭遇了商標(biāo)被搶注的困境，其“AIS”商標(biāo)被一家在香港登記的名為“泰國(guó)股份有限公司”的公司搶注，且該搶注人還在2019年4月基于該搶注的商標(biāo)權(quán)

“

”

向阿里巴巴平臺(tái)提起了投訴，導(dǎo)致AIS公司中國(guó)的代理商在平臺(tái)上無(wú)法正常銷(xiāo)售。而AIS公司準(zhǔn)備入駐阿里巴巴旗下飛豬平臺(tái)銷(xiāo)售“AIS”手機(jī)卡的計(jì)劃，也因此受阻。

我所在收到AIS公司的商標(biāo)障礙化解委托后，通過(guò)和該公司的初步溝通和互聯(lián)網(wǎng)初步調(diào)查，迅速對(duì)案情進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)基于以下事實(shí)，對(duì)“泰國(guó)股份有限公司”注冊(cè)的

“

”

商標(biāo)（爭(zhēng)議商標(biāo)）提出無(wú)效宣告的成功率應(yīng)該能在60%以上。

（1）

“

”

為AIS公司獨(dú)創(chuàng)的商號(hào)商標(biāo)。在爭(zhēng)議商標(biāo)申請(qǐng)日（2014年5月7日）之前，在“SIM卡”等商品以及“通訊服務(wù)；移動(dòng)電話(huà)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”等服務(wù)上在中國(guó)大陸在先使用并具有一定知名度。

（2）AIS公司對(duì)

“

”

作品享有著作權(quán)。該作品在爭(zhēng)議商標(biāo)申請(qǐng)日之前設(shè)計(jì)完成并公開(kāi)發(fā)表。爭(zhēng)議商標(biāo)的圖形部分與申請(qǐng)人在先著作權(quán)作品構(gòu)成實(shí)質(zhì)性近似。

（3） 搶注人除爭(zhēng)議系爭(zhēng)商標(biāo)外，還同時(shí)搶注了多個(gè)泰國(guó)知名品牌，如“LOTUS SINCE 1980”，“LANNA'S”，“MISTINE”等，遠(yuǎn)超出其實(shí)際經(jīng)營(yíng)所需。搶注人具有在實(shí)際需求之外大量囤積商標(biāo)，搶注他人知名商標(biāo)的一貫惡意。

基于我所提供的評(píng)估報(bào)告，以及AIS公司遞交無(wú)效宣告的事實(shí)，阿里巴巴經(jīng)過(guò)評(píng)估后同樣啟動(dòng)了品牌障礙解決程序。2020年6月，好消息傳來(lái)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局就該案作出了《無(wú)效宣告裁定書(shū)》，宣告爭(zhēng)議商標(biāo)予以無(wú)效。至此，在品牌方、阿里平臺(tái)、中國(guó)代理人的通力協(xié)作下，針對(duì)該搶注案件的法律行動(dòng)取得了初步勝利。

III. 跨境電子商務(wù)中出現(xiàn)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)的應(yīng)對(duì)

(一)商標(biāo)被搶注時(shí)的障礙化解

如前所述，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚或知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局較晚的國(guó)際品牌商家，會(huì)面臨商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)被搶注的風(fēng)險(xiǎn)。目前，我所代理的案件中，不少?lài)?guó)際知名商家在入駐一段時(shí)間或在知名度變高后遭遇了商標(biāo)搶注人的投訴，并被提出了高額的轉(zhuǎn)讓費(fèi)或許可費(fèi)，或簽訂獨(dú)家代理銷(xiāo)售合同等不合理要求，嚴(yán)重影響了商家的正常經(jīng)營(yíng)。面對(duì)這種情況，海外商家已失先機(jī)，只能亡羊補(bǔ)牢，運(yùn)用法律手段等積極應(yīng)對(duì)。

據(jù)我所了解，目前，部分平臺(tái)，比如阿里巴巴旗下平臺(tái)試運(yùn)行了商標(biāo)障礙解決機(jī)制。如果涉及商標(biāo)權(quán)沖突的，可以通過(guò)與平臺(tái)合作的服務(wù)商，就涉案商標(biāo)權(quán)是否可以無(wú)效，無(wú)效成功率進(jìn)行評(píng)估。通過(guò)服務(wù)商評(píng)估商標(biāo)情況后，如果無(wú)效成功率預(yù)計(jì)達(dá)到60%及以上，在商標(biāo)申請(qǐng)無(wú)效期間可將無(wú)效材料用于被投訴后的申訴舉證，阿里巴巴平臺(tái)也將在商標(biāo)申請(qǐng)無(wú)效期間做出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)動(dòng)作。因此，在收到不合理投訴時(shí)，海外權(quán)利人應(yīng)積極尋求解決方案。比如積極與入駐平臺(tái)溝通，詢(xún)問(wèn)該平臺(tái)是否有商標(biāo)障礙化解的特殊機(jī)制，如果有相關(guān)機(jī)制，則應(yīng)在專(zhuān)業(yè)律師或代理人的指導(dǎo)下收集己方的知名度及對(duì)方的惡意搶注和惡意投訴的相關(guān)證據(jù)后，根據(jù)個(gè)案情況，依法采取異議、無(wú)效宣告、撤三、交涉等相應(yīng)的法律對(duì)策，以進(jìn)行障礙化解。

（二）商標(biāo)確權(quán)后的監(jiān)控及依法維權(quán)

隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售也逐漸成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的“重災(zāi)區(qū)”。因此，即使提前在中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)了商標(biāo)的海外商家，也不能掉以輕心，在順利獲得商標(biāo)確權(quán)后，隨著自己的業(yè)務(wù)發(fā)展，也需積極進(jìn)行監(jiān)控和依法維權(quán)。因?yàn)橐坏┳暡还芗倜捌贩簽E的情況，自有的市場(chǎng)份額將會(huì)被大幅擠壓，導(dǎo)致在中國(guó)的相應(yīng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額與利潤(rùn)大幅下滑，還有可能因?yàn)榧倜皞瘟赢a(chǎn)品或模仿品的泛濫，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)自營(yíng)商品的整體評(píng)價(jià)下降，造成公司的商譽(yù)受損。在網(wǎng)絡(luò)快銷(xiāo)時(shí)代，商標(biāo)的監(jiān)控及維權(quán)，尤其是在網(wǎng)上的監(jiān)控和維權(quán)變得日趨重要。

目前，權(quán)利行使的方式包括第三方交易平臺(tái)投訴、警告及交涉、行政查處、民事訴訟、刑事舉報(bào)等等。其中，第三方交易平臺(tái)投訴，作為線(xiàn)上解決機(jī)制，由于裁決周期短、維權(quán)成本低，目前被越來(lái)越多的商家廣泛運(yùn)用。在此，以電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)為例，簡(jiǎn)單介紹一下維權(quán)常用的投訴流程：

一般而言，商標(biāo)權(quán)人發(fā)現(xiàn)線(xiàn)上侵權(quán)商品后，多通過(guò)阿里巴巴、京東等相關(guān)電商的自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)進(jìn)行投訴。雖然每個(gè)保護(hù)平臺(tái)在處理流程上略有不同，但都大同小異。一般的平臺(tái)的基本投訴流程，如下所述：

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是權(quán)利人需要先在對(duì)應(yīng)保護(hù)平臺(tái)上注冊(cè)賬號(hào)，并按照平臺(tái)要求上傳身份證明材料（如果委托代理人進(jìn)行投訴，還需提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人簽發(fā)的授權(quán)委托書(shū)），以及相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利證明材料（比如商標(biāo)權(quán)、專(zhuān)利權(quán)的有效權(quán)利證書(shū)、著作權(quán)登記證書(shū)）等資料。等平臺(tái)認(rèn)證通過(guò)后，就可以通過(guò)該賬戶(hù)發(fā)起投訴。投訴時(shí)，在選擇己方權(quán)利后，提供投訴的商品鏈接（只可對(duì)商品投訴（可多鏈接同時(shí)投訴），但不能對(duì)店鋪投訴），闡明投訴理由并提供相關(guān)證據(jù)。平臺(tái)經(jīng)過(guò)審核后，如判斷投訴成立，則會(huì)移除侵權(quán)鏈接并通知對(duì)方。若被投訴方提出申訴，則申訴內(nèi)容會(huì)轉(zhuǎn)送給投訴人。如果投訴人做出不予認(rèn)可的反通知，則由平臺(tái)將再次進(jìn)行審查，得出商品鏈接是否應(yīng)被移除的新結(jié)論。實(shí)務(wù)中，從發(fā)起投訴到鏈接刪除，初步審核的處理周期一般約為5-10個(gè)工作日，整個(gè)流程大約耗時(shí)一個(gè)月左右。

當(dāng)然，由于目前各平臺(tái)擔(dān)當(dāng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)判斷的人員的專(zhuān)業(yè)能力尚有欠缺，尤其是對(duì)于侵權(quán)判斷較為復(fù)雜的專(zhuān)利侵權(quán)案件或者標(biāo)識(shí)并非相同的商標(biāo)侵權(quán)案件，線(xiàn)上投訴效果往往不夠理想。對(duì)此，權(quán)利人還應(yīng)積極考慮通過(guò)行政查處、訴訟等途徑進(jìn)行維權(quán)。

Ⅳ、給跨境電商的幾點(diǎn)建議

如前所述，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)和電商迅速發(fā)展所提供的便利性，大量海外知名品牌及中小品牌通過(guò)電商廣泛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但因不同國(guó)家的商標(biāo)體系的差異等產(chǎn)生商標(biāo)權(quán)沖突的問(wèn)題也越來(lái)越多。因此，基于對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，給希望進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的海外跨境電商，提出以下幾點(diǎn)建議：

1. 為避免被搶注風(fēng)險(xiǎn)，在中國(guó)安全運(yùn)營(yíng)，提前確定需要注冊(cè)的商標(biāo)及需要布局的申請(qǐng)范圍（商品/服務(wù)類(lèi)別）。如果擬申請(qǐng)商標(biāo)為英文或假名商標(biāo)，為迅速讓漢字王國(guó)的中國(guó)消費(fèi)者熟悉和記憶該商標(biāo)，應(yīng)盡早選定好對(duì)應(yīng)的中文商標(biāo)名。

2. 確定好申請(qǐng)的商標(biāo)及范圍（類(lèi)別）后，應(yīng)及早在中國(guó)進(jìn)行商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)排查，確定是否有注冊(cè)和使用的風(fēng)險(xiǎn)。一旦發(fā)現(xiàn)有相同或近似的障礙商標(biāo)存在，則應(yīng)根據(jù)其障礙是被搶注還是偶然一致等不同情況，具體進(jìn)行個(gè)案分析，并根據(jù)分析結(jié)論，選擇是采取異議、無(wú)效、撤三等相應(yīng)法律措施，還是交涉等法外溝通，謀求障礙化解。如果化解難度較大，耗時(shí)耗力，還可以同步考慮先啟用備選商標(biāo)等候補(bǔ)方案。

3. 如果經(jīng)過(guò)排查，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)商標(biāo)的注冊(cè)和使用風(fēng)險(xiǎn)，則應(yīng)及早在中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)該商標(biāo)。由于目前中國(guó)的商標(biāo)從遞交申請(qǐng)到順利確權(quán)，一般需要8-10個(gè)月左右的時(shí)間，因此，最好在策劃進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的一年前就開(kāi)始著手在中國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)工作。

4. 如前所述，確權(quán)只是商標(biāo)權(quán)保護(hù)的第一步。正式確權(quán)后，在自己安心使用的同時(shí)，還應(yīng)對(duì)特定主體和特定領(lǐng)域，積極通過(guò)定期監(jiān)控等方法，進(jìn)行線(xiàn)上電商平臺(tái)跟蹤。此時(shí)，打擊抄襲模仿的假冒品的線(xiàn)上維權(quán)，將成為保證中國(guó)市場(chǎng)的正常運(yùn)營(yíng)的重中之重。

5. 最后，建議海外權(quán)利人，在一定范圍內(nèi)擴(kuò)大商標(biāo)的保護(hù)范圍、防止出現(xiàn)權(quán)利漏洞，積極做好商標(biāo)布局。比如，在實(shí)務(wù)中，我們發(fā)現(xiàn)很多電商經(jīng)營(yíng)者雖然積極注冊(cè)了商品商標(biāo)，但卻忽略了防御性地注冊(cè)相關(guān)服務(wù)商標(biāo)，這給了搶注者可乘之機(jī)。有些跨境電商，其主要商號(hào)商標(biāo)同時(shí)也會(huì)作為該店鋪名稱(chēng)使用，即以“XXX旗艦店”等形式作為經(jīng)營(yíng)者名稱(chēng)出現(xiàn)在平臺(tái)網(wǎng)店的網(wǎng)頁(yè)中。但一旦他人在第35類(lèi)搶注了“XXX”，則可以以侵權(quán)為由，要求“XXX旗艦店”的“XXX”必須更名，而如果搶注人以“XXX”為其店鋪名稱(chēng)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，也會(huì)造成消費(fèi)者誤以為該“XXX”命名的網(wǎng)店與“XXX”品牌的真正權(quán)利人具有關(guān)聯(lián)，進(jìn)而產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)。因此，從防御性角度，建議跨境電商可以考慮在第35類(lèi)也布局自己的商號(hào)商標(biāo)。另外，還可以考慮隨著自己商品的整體包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行全方位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，比如從產(chǎn)品外包裝上挖掘商標(biāo)要素，包括中文名、外文名、圖形、數(shù)字、企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)及別稱(chēng)、包裝裝潢、特有的商品名稱(chēng)、特有的型號(hào)名稱(chēng)等等。

Ⅴ．結(jié)語(yǔ)

隨著電子商務(wù)、海淘產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)外優(yōu)質(zhì)商品通過(guò)電商渠道走向中國(guó)消費(fèi)者，中國(guó)有句古話(huà)云“兵馬未動(dòng)，糧草先行”。套用在越境商務(wù)中而言，就是“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”。因此，建議各位準(zhǔn)備進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的商家，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，提前在中國(guó)做好商標(biāo)檢索和申請(qǐng)，并隨著自身的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，隨時(shí)調(diào)整商標(biāo)的布局，做好監(jiān)視和維權(quán)工作，此時(shí)，方才有可能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)跨境電子商務(wù)平臺(tái)上穩(wěn)占一席之地。

參考文獻(xiàn)：

1. 參見(jiàn)：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第46次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2020.9

2. 參見(jiàn)：艾媒咨詢(xún)《2020上半年中國(guó)跨境電商行業(yè)趨勢(shì)研究報(bào)告》，刊載于艾媒網(wǎng)，2020.08.27

3.云合：《10月1-7日天貓國(guó)際成交同比增長(zhǎng)79%》，刊載于《電商報(bào)》，2020.10.9

4. 云合：《松本清入住考拉海購(gòu) 銷(xiāo)售額月均增長(zhǎng)87%》，刊載于《電商報(bào)》，2020.9.27

5. 曾夢(mèng)倩、楊敏、萬(wàn)善德：《跨境電商語(yǔ)境下商標(biāo)侵權(quán)惡意投訴規(guī)制對(duì)策建議》 刊載于《中華商標(biāo)雜志》，2020.9.22

6. 李莉、李華明：《我國(guó)跨境電子商務(wù)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對(duì)》，廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院，2017.11

7. 呂奮超、蘇墨祥：《跨境電商環(huán)境下涉外商標(biāo)權(quán)侵權(quán)的法律適用研究》，華僑大學(xué)，2019.5

8. 參見(jiàn)：日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)北京事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)部出版的《中國(guó)EC平臺(tái)及SNS知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問(wèn)題對(duì)應(yīng)手冊(cè)》（日文），2019.1

（本文版權(quán)歸林達(dá)劉事務(wù)所所有，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。）

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“林達(dá)劉知識(shí)產(chǎn)權(quán)”（ID:LindaLiu-Partners），作者：肖暉，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。